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QLED电视形成爆发之势,三星擎起产业升级大旗

作者: 100纷TV网     时间: 2017年11月29日 17:05

彩电显示技术一直存在两条路线之争:QLED(量子点技术)和OLED。种种迹象表明,这个技术之争逐渐进入尾声,因为QLED正在产业端和用户端提速,成为高端电视的大势所趋。


QLED正在成为各大电视厂商的争夺焦点

在产业端,QLED正在成为各大电视厂商的争夺焦点。

11月25日-26日,“Q享视界,岁末狂欢”量子点视觉嘉年华北京启动,活动展示了QLED越来越强的号召力,众多电视厂商纷纷加入,展示了自己的量子点电视旗舰产品。

三星电视

其中,在售最大的量子点电视,88英寸的三星Q9F最为抢眼。得益于量子点技术的加持,Q9F可以在任何亮度下达到100%的DCI-P3色域的色彩,更好的利用了量子点技术光致发光的特点,不因为亮度的变化而对色彩产生影响。三星还特别强化了其在显示纯黑方面的能力,相比老型号有着更高的提升。

为了保证在HDR画面下的良好效果,三星Q9F特意升级为HDR 2000标准;在外观方面,采用了类似于之前发布的The Frame电视设计,简洁明了的360Design外观,正反面简洁化一,背部隐形链接设计,壁挂状态如同壁画版的体验。机身厚度仅为2.6cm。

三星电视

除此之外,三星量子点电视Q系列的另外一位重量级成员---Q8C也在活动现场展现了亮眼的视觉魅力。高达1500-2000尼特的峰值亮度,是普通电视的6倍,是WOLED的3倍;优雅的曲线给电视带来流线外观,高水准的画质使更多细节得以呈现,如同身临其境,带来浸入式的观看体验。

作为国内量子点电视的主流厂商,TCL展出的多款优质量子点电视也令现场消费者惊艳。例如,TCL X6 XESS私人影院采用了最新一代的原色量子点材料,拥有色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点。

纵观QLED阵营2017年的发展,在三星、TCL、海信等电视厂商的推动下,正在呈现出百花齐放的繁荣局面。


市场份额加速扩大的秘密是什么?

在用户端,因为各大电视厂商的推动,QLED量子点电视正在用户侧迅速普及,踏上发展的快车道。

在中国市场,据中怡康数据显示,今年前9个月量子点电视累计已达30万台,到今年有望突破50万台的规模,销量渗透率将达到1%,零售额的渗透率已将近5%,量子点电视正处于快速上升期。

在全球市场,根据IHS Markit统计,在2017年量子点显示器的需求将超过1000万台,达到3亿美元的市场规模,使量子点显示技术巩固其作为高阶显示市场主流技术的地位。据NPD DisplaySearch的数据显示,到2020年的全球量子点市场规模将达到25亿美元。

作为量子点电视全球市场的龙头,三星在电视市场的份额也从侧面反映出量子点电视的攻城掠阵。据GfK提供的数据,截止今年二季度,三星电视占据的市场份额高达34%,这不仅让三星在全球市场中稳居第一,更是超过了第二名和第三名市场份额的总和。据了解,这些增长主要就是由三星QLED电视贡献的,在英国、瑞典、中国、巴西、越南、泰国等12国市场上,三星QLED电视周销量都超过了OLED电视。

要知道,QLED是后来者,很多QLED电视刚刚上市几个月,而OLED已经在市场上深耕了四年多,QLED能够在如此短的时间里后来居上,对OLED形成压倒之势,足以看出QLED的大势所趋。

为什么会这样呢?一切还是源于技术本身。QLED是溶液半导体纳米晶的无机材料,尺寸在1-100纳米之间,每一个粒子都是单晶,只需要改变量子点的尺寸,就可以调出需要的颜色,并且可以覆盖从蓝光到红光的整个可见区,色纯度高、晶体稳定性非常高。不会出现随着时间的推移发生降解的问题,能够使屏幕影像显示的寿命更长久。这让QLED量子点电视拥有寿命更长、色域更广、色彩更纯、亮度更高的四大核心优势。

反观OLED,因为是有机材料,天生不稳定,导致其出现寿命、光效差等问题。从寿命来看,OLED电视的寿命目前只有1-2万小时左右,最高端产品寿命为5万小时左右,超过这个时间会出现残影等问题,而且屏幕越大、良品率越低。此外,OLED电视还存在峰值亮度低和色域有限的问题。

前不久有国外报道称,美国和俄罗斯市场上部分OLED电视,用户在使用过程中电视出现了灼屏现象,由此引发了用户退货。使用寿命问题也再度引发争议,对于一款售价高达5000美金的高端彩电而言,简直是不可思议的事情。

用户的需求变化更是QLED电视普及的催化剂,现在的一个重要趋势是消费升级,随着人们收入的提升,用户越来越对价格不敏感,求品味、讲情调、重感官享受的中产生活,日益成为北京等一线城市消费者追捧的主流生活方式。他们更关注品质、品牌和优质服务等综合体验。具体到电视消费上,对于电视基础功能之外有了更高的需求,不再只是满足于看电视,除了能够有极致视觉体验的惊喜,更需要彰显自己的身份和个性。

显然,三星QLED量子点电视很好的切中了用户的这个痛点,仅颜色显示上就技高一筹,量子点电视能够显示出自然界100种颜色,超过OLED显示的70种,很好的满足了人们对于鲜艳颜色的体验追求。同时,还在人工智能交互、外观设计进行了创新。在智能上,Smart  View手机与电视互联、万能遥控器操控所有外接设备、语音搜索快速找内容。在设计上,隐形连接、360°全金属机身设计等特点,让电视成为高端、时尚的家居艺术品。


三星擎起产业升级的大旗

QLED能够在如此短的时间里后来居上,成为高端电视的大势所趋,除了技术领先,三星的核心推动作用也功不可没。

首先,三星率先将QLED电视做出来,实现商用,将QLED的技术用产品体现出来,起到了很好的示范作用。正是因为三星量子点电视的上市,让用户和同行看到了QLED技术的领先之处,才加速了产业的升级,促使更多的电视厂商加入到QLED阵营之中。

而且,因为三星QLED电视所具有的色域值高、色彩纯、性能稳定持久等特点,给消费者带来了极致的视觉体验,成功地将QLED变成了高端电视的代名词。这一步很关键,当“QLED=高端电视”,对于新中产阶层买电视或者换电视的时候,就会顺理成章地选择QLED电视。

更重要的是,三星不仅做电视产品,更是深入到技术的上游产业链,推动QLED技术产业链的完善和发展。2016年,三星斥资7000万美元收购全球三大量子点材料制造商之一的美国QD Vision。实际上,三星拥有强大的技术基因,持续不断地在研发上进行高投入,才使得其能够不断突破技术瓶颈,将QLED技术实现商用落地。

三星电视

在三星、TCL、海信等主流电视厂商的推动下,高端电视正在向QLED量子点电视的方向发展,整个电视产业也在实现转型升级。刚举行的量子点视觉嘉年华也在量子点电视普及中扮演临门一脚的作用,在北京、上海、深圳等一线城市,一场量子点电视的普及风暴正在到来。

总而言之,QLED后来居上,在产业端正在受到越来越多的电视厂商的关注和加入,在用户端也在不断扩大市场份额,对OLED形成压倒之势。归根结底,一方面是在技术本质上的领先,另一方面是契合了消费升级的大趋势,成功地将量子点电视塑造成了高端电视的代名词,加上三星的主导和推动作用,才让QLED成为电视业的大势所趋。