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中国品牌扎堆的CES档次低?TCL分分钟打你脸!

作者: 文/金错刀     时间: 2018年01月05日 17:10

下周二参加CES的中国品牌数量,会比去年多,还是少?去年的数据是1300家,占整体参会品牌的三分之一。打这个赌,是因为去年这个数据出来后,很多人开启了dissCES的模式,觉得“越多中国厂商参展的地方,国外厂商越是视之为鸡肋,绕道而行。”

TCL

但刀哥觉得,这话太武断。

首先,美国的CES,一直都有自己的门槛。从是否是主办方CTA的会员,到参展年限、参展面积等都有一系列的评估指标,同时,企业报名参展的时候,还会审查提交展品的科技含量。

这些门槛,一视同仁,不分国内国外,想参选,只能靠企业实力,能连续多年参展CES,更是对科技含量、品牌的极大认可。

目前在国内,能达到这种境界的,基本只有TCL一类顶尖的的中国品牌,这也从侧面证明了CES的价值。

TCL

其次,以中国品牌这几年在CES上的表现来说,真没科技圈愤青想得那么low。

今年TCL也已经确定会参加,刀哥就以它为例,分析这10年来,中国品牌在CES,到底是个啥表现。


2008出征元年:基本蹭热点,只有一家进入主展厅

2008年,盖茨即将退居二线,所以那年CES最大看点是:他最后一次出席CES,会说点啥。“盖茨:退休后要看2008年的北京奥运会”

当时,中国的科技产品,也真是在国际上没地位,因为有件事,刀哥印象特别深!

那一年,TCL在宣传上,特别强调这个词语——唯一一家进入主展厅的中国企业。为啥强调这个唯一?因为当时中国品牌在CES,基本都是屌丝形象:

1000美元就能租下一个角落里不起眼的约3平方米的格子间,用几张广告纸遮住露白的墙面,几张(把)沃尔玛买来的桌椅,以及两三位一开始干劲十足、到了后面集体“葛优躺”的员工,这往往是一个小展商的标配。

虽然屌丝,但花几万就能在国际上露脸,性价比还是挺高的,所以当年中国也是有很多科技品牌跑去“镀金”,具体多少人,数据不明,参照2009年380多家来看,过百可能性很大。

但CES最受关注的地方为拉斯维加斯会展中心(LVCC),这里展出的产品,需要更高科技含量。TCL能入展也是因为在节能技术上的重大突破。

2008年CES的主题是环保,而TCL自然光液晶电视因其从根本上解决了世界平板电视的高能耗问题,得以入主一度为微软、索尼、三星等国际巨头包揽的CES主展厅,拿到了唯一一张入场券。

不患寡,患不均,当国内品牌还都是屌丝时,TCL却已进化成白领,这当然值得炫耀。而TCL的大放异彩,直接让更多中国品牌对自己的技术充满信心。所以,以TCL入驻主展厅的2008年为起点,中国科技品牌正式开启征战CES模式。


2009到2015:集体高姿态,开启中国创造之路

2009年金融危机重创欧美等国,而中国的次贷危机不是很严重,所以此后4、5年间,以TCL、海尔、长虹等中国著名消费类电子企业为首,中国品牌,不但没有退出这个世界上最具影响力的消费电子产品展示平台,反而以更高的姿态参与其中,集体开启中国创造之路。

2009年,中国有380多家品牌参展。

2012年,第45届CES,3100家展商,仅参展的深圳企业就超过了300家。

2015年,中国品牌的展柜占据了CES近四分之一的展会空间,而参展商品也近乎涵盖了所有的领域,从笔记本电脑到平板电脑,从智能投影仪到高清电视。

……

除了数量的大幅增加,中国品牌在CES中并不再以配件、半成品为主,而是以成品和精品为主,获得认可的捷报,也越来越多!数据太多,刀哥主要举几个印象比较深的例子。

2009年,TCL展出全球首款裸眼3D眼镜!

2010年,TCL、海尔、Acer、联想、长虹等企业成功入选全球消费电子50强,同年,“全球年度品质平板电视”、“全球年度技术创新奖”和“最具创新科技企业”,也由本土的TCL、长虹和京东方摘取。

TCL集团更是以自主品牌的名义,亮相CES主展厅,自主研发的技术和品牌,同时被国际认可。

TCL

2011年,TCL排名全球电视品牌第六。

2014年,“忽如一夜春风来,平面电视全变弯”,三星一口气推出四款可弯可直的曲面电视,LG则把曲面屏的分辨率做到极致。TCL也没落伍,沿袭云和智能的传统,推出一款55英寸4K全高清曲面电视,不仅“弯”还很“智”。

2015年,CES Asia首次来到大陆,美国《福布斯》杂志网站更是点名称赞到:中国品牌的崛起才是CES 2015大展上,最大的惊喜!

过去在全球消费电子行业,以美国为中心的北美地区,以德国和荷兰为首的西欧,以日韩为代表的东亚,一直是市场的主角,但美国福布斯的盖戳证明:

站在时代的风口浪尖,以TCL为首的中国品牌,已逐渐完成从制造大国转向品牌化和高端化的进阶,“中国创造之路” 悄然开


2016至今:大国品牌,终于站在了舞台中央

开启中国创造模式的中国品牌,这两年已稳稳站在了CES的舞台中央。

春江水暖鸭先知,中国品牌在CES如何大放异彩,征战CES十年的TCL,最有发言权。

2008年,TCL因为跟上了节能的科技趋势,得以入驻主展厅,2017年,TCL早已变成了行业的引领者。

它展出的量子电视,因为从技术层面全面超越LED,在精确度、纯净度等核心指标上超越OLED,被誉为重新定义了下一代电视,凭此技术,它霸气包揽CES 5项重磅大奖,包括2项创新大奖和3项品牌大奖。

TCL

量子电视技术,是TCL从2014年开始向外展示的肌肉,这一动作,也被视为中国品牌有意布局高端化的表现之一。

与布局高端化和获奖相伴而行的,还有TCL电视销量在国际市场的逐年上升。

在欧洲市场,TCL电视已经销售遍布20多个国家,市场占有率在法国位列第三,在德国、意大利、波兰等地也稳定增长。在北美,TCL连续三年被美国媒体评为美国市场增长最快的电视品牌。


无论你如何看待CES,成绩是骗不了人的

TCL征战CES的十年,其实也是中国品牌急速成长的十年。

我们由最初只能代工欧美日韩,到产品技术全球领先,再到品牌国际化(电视2000万台出货量位列全球前三),完成了跟随者进阶成全球行业引领者的逆袭。

无论你信不信中国品牌,无论你如何看待CES,成绩是骗不了人的,以TCL为首征战CES的中国品牌,正在国际舞台,大放异彩。

最后还是回到文首的问题——现在中国品牌参加CES有价值吗?要是用这句话问TCL,TCL应该会说:

走出去,

可能风光无限,

也可能头破血流!

但路,

是先行者走出来的。